Um mundo de pão e ideias
A Morato, com os seus “50 anni di pane e di idee” (50 anos de pão e de ideias), é hoje um dos players mais importantes e apreciados no mundo dos derivados do pão.
Desde 1970 propõe um novo conceito de pão: prático, saboroso e inovador no seu formato. Tudo isto, mantendo-se familiar e próximo dos seus consumidores. Tal como os seus produtos, que vão dos pães macios e das piadinas aos deliciosos grissini e pãezinhos estaladiços.
Com a ajuda das várias aquisições que a marca realizou ao longo do tempo, a Morato é hoje uma referência no setor, não só em Itália, mas também no estrangeiro, garantindo produtos para todos os gostos e com uma qualidade constante. Além disso, o compromisso da marca é dedicado também à natureza, ao território e às pessoas. Isto graças a um modelo organizativo preciso, a um código de ética que reflete os valores da Morato e a um sistema de qualidade certificado.
O pedido da marca foi valorizar ainda mais a sua imagem, tornando a identidade da marca mais contemporânea e pessoal e criando um sistema gráfico muito reconhecível e distintivo, mas que, ao mesmo tempo, não uniformizasse excessivamente produtos e linhas de forte personalidade.
Um novo sistema de identidade de marca
O objetivo da agência foi garantir uma correta relação entre coerência de marca e diferenciação de linha, para que cada uma continuasse a transmitir ao público as características específicas que a caracterizam, num sistema visual, de qualquer forma, muito marcado.
Entre os American, os Scrikki, as Chips di Pane e os Nuvolatte, é assim comunicado um mundo de bondade que se diferencia da concorrência precisamente graças à versatilidade desta abordagem e ao uso distinto das cores e dos grafismos desenvolvidos.
O elemento central e marcante é certamente a faixa transversal que caracteriza os packs: esta última garante uma continuidade entre os produtos e, ao mesmo tempo, permite uma diferenciação visual bastante evidente entre as diferentes linhas.
O trabalho criativo feito para a Morato é uma união entre alegria e funcionalidade: na embalagem vibrante existe, de facto, uma parte transparente pensada para que se possa ver o produto. Isto tranquiliza os consumidores, aumentando a customer loyalty.
Um valor acrescentado é dado pelo visual com a sua sugestão de apresentação, como no caso dos Bocconcini ou das Bruschelle. Ter já uma ideia da utilização que se poderá dar ao produto e de como poderá ser consumido convida mais as pessoas à compra, tornando a imagem geral ainda mais atraente.
A equipa de comunicação acompanhou depois toda a fase de lançamento das linhas, tratando dos materiais trade e do desenvolvimento de vídeos “hero” de apoio. Todos os elementos desta comunicação integrada enriqueceram o storytelling visual e textual da ampla gama da Morato, renovando a sua bondade e permitindo à marca continuar a expandir-se nos mercados com uma nova e colorida identidade.
