A DOCE EXCELÊNCIA
Desde 1946, a Bindi dedica-se a criar excelência num mundo de doçura.
A história da maior pastelaria de Itália começa há uns bons setenta anos na Via Larga, em Milão, e chega aos nossos dias com o nascimento do Fda Group. Ao longo dos anos, uma grande expansão tornou a marca protagonista em Itália e nos mercados internacionais (Alemanha, França, Estados Unidos, Médio Oriente e Oriente), graças à paixão de um grupo coeso, uma equipa de especialistas com ambições comuns.
O que move a marca é a busca contínua da qualidade e da excelência, elementos transversais tanto à preparação das sobremesas, de que são especialistas, como à eficiência de um serviço que responde a 360° aos desejos dos consumidores.
Os Mestres da Sobremesa surpreendem assim com formas e cores, criando delícias que são um prazer para os olhos e para o paladar. Produtos de sabor requintado, para uma doçura totalmente italiana e de carácter moderno, a que a RBA Design deu uma nova e elegante imagem.
O NOVO DESIGN: UMA SINFONIA DE SABOR
Qualidade e excelência estão no centro do mundo da Bindi, e é por isso que foi importante desenvolver um projeto que estivesse perfeitamente alinhado com a atenção aos detalhes que caracteriza a marca.
O trabalho de revamping da brand identity, que partiu do restyling do logótipo e da criação de uma nova visual identity, abrangeu atividades offline e online, para uma imagem coordenada que foi depois transferida para todos os materiais e ferramentas de comunicação úteis para veicular o storytelling da marca.
Com o objetivo de consolidar a marca e transmitir valores como a italianidade e o saber artesanal, foi concebido um logótipo cujo imaginário remete de imediato para o mundo dos doces. Composto por linhas simples e sinuosas, inclui hoje o ano em que a história da marca começou e apresenta, com um tipo de letra igualmente linear mas memorável, o payoff da marca “Maestri del dessert” (Mestres da Sobremesa), pensado pela agência para pôr em destaque o profissionalismo dos pasteleiros e o toque artesanal da produção Bindi.
Uma verdadeira síntese de doçura e savoir-faire, transposta para um packaging que continua a unir o clássico castanho-chocolate ao dourado, nos elementos de design que se podem ver na Accademia del Dessert, bem como em todos os catálogos dedicados aos deliciosos produtos da empresa.
Um projeto de grande fôlego, que incluiu um trabalho transversal em stationery, sacos, personalização de veículos, aplicação em caixas e produtos e criação de stands para feiras.
Também a navegação do site, igualmente desenvolvido pela agência, é um percurso pelo sabor e pela qualidade, com uma narrativa que vai das doces notícias da Bindi ao crescimento da marca no mundo.
Este último completa toda a comunicação sobre a bondade de excelência que a RBA Design pensou para a marca, com o objetivo de sublinhar a artesanalidade e a italianidade deste nome histórico. Um novo design para uma nova conceção do doce, capaz de conjugar da melhor forma tradição e inovação, com um tom de voz caloroso e próximo dos consumidores, mas que transmite sempre o profissionalismo dos Mestres da Sobremesa.
