Concluimos por enquanto… nossa lista de exemplos virtuosos de projetos verdes, com uma marca icônica do tênis… que também está sendo vista nos campos dos ATP de Torino nestes dias. Estamos falando da Lacoste, que, em 2018, transformou seu crocodilo. Um projeto tão simples quanto vencedor.

Uma história realmente brilhante, considerando a sua simplicidade e o fator de reconhecimento do brand em questão. Estamos falando de Lacoste, a casa de moda francesa fundada em 1933 pelo tenista Jean Renè Lacoste, cuja fama, apesar de naquela época dominar os palmares do tênis, está agora intimamente ligada ao polo tradicional com o logotipo do crocodilo colocado à esquerda do peito.

Em 2018, a Lacoste, no âmbito de uma colaboração com a iniciativa SOS – Save Our Species da IUCN, a União Internacional para a Conservação da Natureza, lançou uma edição limitada de polo, na qual o logotipo histórico do cocodrilo foi substituído por dez espécies diferentes de animais em vias de extinção.

Um exemplo emblemático do papel que as empresas podem desempenhar na luta contra o agravamento progressivo das condições ambientais e na promoção da conscientização sobre a importância dos ecossistemas naturais dos quais dependemos. Portanto, em 22 de maio de 2019, na Jornada Internacional da Diversidade Biológica, dez lojas Lacoste na América, Europa, Ásia e também online anunciaram a edição limitada das novas polos, destinando todos os lucros derivados da venda aos esforços da IUCN para a conservação da fauna selvagem ameaçada. Além disso – outra ideia genial – para cada um dos dez animais em vias de extinção selecionados, o número de polos produzidos correspondia ao número de animais que ainda estavam na natureza: um total de 3520 polos correspondentes a 3520 exemplares de animais em risco.

Uma iniciativa que logo foi notada também pelos fãs de tênis durante o ATP Master de Roma de 2019, onde o embaixador da Lacoste, Novak Djokovic, usou uma das polos dedicadas às focas.